Avec l’émergence des films numériques et le développement de la consommation de contenu virtuel, la chronologie des médias a changé. Pour poursuivre une carrière commerciale à succès, les films doivent atteindre 90% de leurs entrées salles en seulement quelques semaines, ce qui rend le » turn-over » des films extrêmement rapide.
Depuis 2000, le CNC a publié des statistiques pour suivre l’évolution de la durée d’exploitation des films au cinéma. Aujourd’hui, explorez avec nous l’impact que ce tournant technologique a eu sur la durée d’exploitation des films au cours des 15 dernières années.
Évolution de la durée d’exploitation des films en salles
Selon un rapport publié par le Centre National du Cinéma (CNC) le Jeudi 14 Août 2014, l’exploitation commerciale des films en salles de cinéma est passée entre 2000 et 2013, de 8 à 5 semaines en moyenne pour atteindre 90% des entrées.
Analyse des données des années 2000 à aujourd’hui
Back in 2000, le CNC a étudié 532 films inédits et constaté qu’il fallait en moyenne 8 semaines pour atteindre 90% des entrées en salles. En 2013, 654 films ont été analysés et il a été découvert que pour atteindre ce taux, la durée moyenne n’était plus que de 5 semaines.
Une diminution de 3 semaines a donc eu lieu sur une période de 13 ans
Comparaison des durées d’exploitation des films entre les années 2000 et aujourd’hui
Le producteur cinématographique Jean Labadie qualifie ce « turnover infernal » comme un problème qui n’est pas adaptable à l’ère numérique actuelle. Les spectateurs veulent accéder aux contenus plus rapidement, alors qu’avant les films restaient plus longtemps au cinéma.
Ce phénomène explique la baisse du temps passés par un film au cinéma
Les recettes devraient être réalisées plus rapidement, car la durée de vie d’un film est très courte maintenant comparée à avant. Le CNC publie régulièrement des chiffres pour mesurer l’impact du temps passés par un film au cinéma sur son exploitation commerciale globale.
Quels sont les facteurs qui influencent la durée d’exploitation des films en salles ?
Facteurs externes (publicité, marketing, etc)
Lorsque vous regardez un film au cinéma, vous pouvez voir comment l’argent investi dans la publicité et le marketing peut affecter votre expérience. Plus une campagne publicitaire ou marketing est agressive ou efficace (fonction du budget), plus elle peut avoir un impact positif sur les entrées et la durée pendant laquelle le film restera visible dans les salles.
Facteurs internes (qualité du film, genre, etc)
La durée pendant laquelle un film sera diffusé dépend également des facteurs internes tels que la qualité du film ou le genre. Si un certain type de film génère plus d’intérêt que les autres, il est naturel qu’il restera plus longtemps affiché dans les salles et permettra à l’exploitant cinématographique de maximiser ses profits.
Comment le taux de 90 % des entrées salles est-il atteint plus rapidement qu’auparavant ?
Analyse de la stratégie marketing et publicitaire
La durée pendant laquelle un film reste visible dépend grandement de sa campagne marketing et publicitaire. Plus une campagne publicitaire est agressive, plus elle peut avoir un impact positif sur les recettes totales d’un film et donc sur son exploitation commerciale globale.
Analyse des tendances actuelles et des préférences des spectateurs
De même, le genre du film joue également un rôle important, car certains genres peuvent attirer plus de spectateurs que d’autres. La manière dont les films sont promus a également beaucoup changé au cours des années, ce qui permet aux producteurs d’atteindre leur public cible avec moins d’efforts et de temps.
Selon le rapport publié par le CNC, la durée moyenne nécessaire pour atteindre 90 % des entrées salles est passée en 13 ans, de 8 semaines à 5 semaines en moyenne.
Depuis 2000, nous avons constaté une évolution significative de la durée d’exploitation des films au cinéma. La plus grande partie du succès est due à un maillage plus fin des sorties et à un marketing soutenu sur les réseaux sociaux ainsi qu’à une forte volonté de satisfaire le public.
Les grands studios ont compris que pour obtenir plus de recettes, il suffisait de maintenir un film en exploitation plus longtemps. Cette approche offre aux distributeurs et aux exploitants la possibilité de tirer profit des retombées positives d’une campagne promotionnelle prolongée, période qui se traduit par des billets supplémentaires et une audience captivée. Alors que le marché continue d’évoluer rapidement, restez à l’affût des prochaines tendances qui ne manqueront pas de se manifester !
